مباشر- حققت شركة "أديداس إيه جي"  إيرادات قياسية في الربع الثاني، حيث ساهمت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 في تعزيز مبيعات الملابس الرياضية، على الرغم من أن أرباحها جاءت أقل من التوقعات نتيجة لتأثير ارتفاع الإنفاق الإعلاني على هوامش الربح.

وانخفضت أسهم الشركة بنسبة تصل إلى 17.5% في فرانكفورت اليوم، لتمحو تمامًا المكاسب التي حققتها خلال الشهرين الماضيين بفضل كأس العالم.

وأعلنت الشركة يوم الخميس أن الأرباح التشغيلية نمت بنسبة 5.1% على أساس سنوي لتصل إلى 574 مليون يورو (657.4 مليون دولار). إلا أن هذه الأرقام جاءت أقل من توقعات بلومبيرج البالغة 615.6 مليون يورو.

وقفز صافي المبيعات بنسبة 13.3% ليصل إلى مستوى قياسي بلغ 6.74 مليار يورو، مدعومًا بشكل رئيسي بالمبيعات القوية لملابس الجري وكرة القدم. وأكدت الشركة أن الطلب على خط ملابسها - Originals - ظل قويًا أيضًا.

أشار محللو مورجان ستانلي إلى أن نمو المبيعات جاء "أقل من توقعات المستثمرين التي تراوحت بين 16% و20%، بناءً على محادثاتنا".

وبالمثل، توقع محللو "يو بي إس" أن تظل أسهم أديداس تحت ضغط في المدى القريب بسبب ضعف نمو المبيعات عن المتوقع.

وقالوا: "بالإضافة إلى التأثير الإيجابي الملحوظ لكأس العالم على الإيرادات، من المرجح أن يُعيد هذا إشعال النقاش حول استدامة النمو بعد انتهاء البطولة".

ولا تزال الصين محركًا رئيسيًا للمبيعات، حيث ارتفعت المبيعات في المنطقة بنسبة 19% في الربع الثاني.

لكن الإنفاق الإعلاني المكثف والأنشطة الترويجية خلال الربع أثر سلبًا على هوامش ربح أديداس، حيث انخفض هامش التشغيل إلى 8.5% من 9.2% في العام السابق.

ونتيجة لذلك، انخفض صافي الدخل بنسبة 4% إلى 355 مليون يورو في الربع الثاني.

ومع ذلك، تتوقع أديداس استمرار زخم الأرباح لبقية العام. أعلنت شركة الملابس الرياضية أنها تتوقع الآن نمو إيراداتها بنسبة تتراوح بين 9% و10% في عام 2026، مقارنةً بتوقعاتها السابقة التي أشارت إلى نمو بنسبة تتراوح بين 7% و9%.

وأبقت الشركة على توقعاتها لأرباحها التشغيلية عند حوالي 2.3 مليار يورو في عام 2026.

كما أعلنت أديداس أنها تتوقع استرداد ما بين 250 و300 مليون دولار أمريكي من رسوم التعريفات التجارية الأمريكية، وهو مبلغ لم يُدرج بعد في نتائجها.